«Электронная цыгарэта - гэта новы тып электроннага прадукту, які па сутнасці з'яўляецца партатыўнай электроннай цыгарэтай.Ён у асноўным імітуе форму традыцыйных цыгарэт і выкарыстоўвае такія часткі, як электронная вадкасць, сістэма ацяплення, блок харчавання і фільтр для нагрэву і распылення, тым самым вырабляючы аэразолі са спецыфічнымі пахамі».
1. Агляд, класіфікацыя і характарыстыка індустрыі электронных цыгарэт
Электронная цыгарэта - гэта новы тып электроннага прадукту, які па сутнасці з'яўляецца партатыўнай электроннай цыгарэтай.Ён у асноўным імітуе форму традыцыйных цыгарэт і выкарыстоўвае такія часткі, як электронная вадкасць, сістэма ацяплення, блок харчавання і фільтр для награвання і распылення, у выніку чаго ствараюцца аэразолі са спецыфічнымі пахамі.
Згодна з «Аналізам сітуацыі ў галіне развіцця і даследчай справаздачай аб інвестыцыйнай стратэгіі на рынку электронных цыгарэт Кітая (2023-2030)», апублікаваным Guanyan Report.com, электронныя цыгарэты падзяляюцца на распыленыя электронныя цыгарэты і нагрэтыя негаручыя тытунёвыя вырабы (HNB). на іх прынцыпах працы.Электронная цыгарэта (EC), таксама вядомая як электронныя сістэмы дастаўкі нікаціну (ENDS), - гэта новы тып тытунёвага вырабу, які вырабляе газ праз распыленае алей для спажывання чалавекам.Электронная распыленая цыгарэта - гэта невялікая прылада, якая выкарыстоўваецца для імітацыі або замены курэння.Яго асноўны прынцып заключаецца ў выкарыстанні нагрэву, ультрагуку і іншых метадаў для распылення раствораў гліцэрыны або прапіленгліколя, якія змяшчаюць нікацін і эсэнцыяльныя кампаненты, для стварэння туману, падобнага на згаранне цыгарэт, каб людзі маглі паліць.У цяперашні час даступныя распыленыя электронныя цыгарэты на рынку ў асноўным дзеляцца на закрытыя электронныя цыгарэты і адкрытыя электронныя цыгарэты.Heating Non Burning (HNB) не адлучаецца ад тытуню, і яго прынцып працы заключаецца ў вытворчасці аэразоляў, якія змяшчаюць нікацін, пасля нагрэву тытунёвых шматкоў да 200-300 ℃.Дзякуючы значна больш нізкай працоўнай тэмпературы ў параўнанні з традыцыйнымі цыгарэтамі (600 ℃) і складанай апрацоўцы тытунёвых лісця, ён валодае моцнымі ўласцівасцямі зніжэння шкоды.
З пункту гледжання характарыстык галіны, рэжым вытворчасці электронных цыгарэт яшчэ не спелы, з высокай складанасцю прадукту і рынку.Змены ў карыстальніцкім попыце аказалі значны ціск на даследаванні і распрацоўкі;З пункту гледжання статусу галіны электронныя цыгарэты, як рэпрэзентатыўны прадукт новай эканомікі, новых фарматаў і новага спажывання, сталі важным дадаткам да традыцыйных цыгарэт.
2. Ад варварскага росту да ўпарадкаванага развіцця прамысловасць уступіла ў эпоху стандартызацыі
Рост індустрыі электронных цыгарэт у Кітаі можна прасачыць у 2003 годзе, калі фармацэўт Хан Лі стварыў першую ў свеце электронную цыгарэту пад брэндам Ruyan.З-за нізкіх бар'ераў для ўваходу на рынак і адсутнасці нацыянальных стандартаў вытворчасць індустрыі электронных цыгарэт надзвычай нізкая, але рэнтабельнасць усёй галіны не нізкая ў параўнанні з традыцыйным тытунём, у выніку чаго ўся індустрыя электронных цыгарэт атрымлівае дывідэнды. «высокіх прыбыткаў і нізкіх падаткаў».Гэта таксама прымусіла ўсё больш і больш людзей акунуцца ў акіян індустрыі электронных цыгарэт пад тэндэнцыяй цікавасці.Дадзеныя паказваюць, што толькі ў 2019 годзе ў індустрыі электронных цыгарэт было зарэгістравана больш за 40 інвестыцый.Згодна з апублікаванай статыстыкай сум інвестыцый, агульны аб'ём інвестыцый павінен перавышаць як мінімум 1 мільярд.Сярод іх электронныя цыгарэты MITO Magic Flute атрымалі 18 верасня самы высокі бал у год з лікам 50 мільёнаў долараў ЗША.У той час вядучыя брэнды электронных цыгарэт на рынку, такія як RELX, TAKI, BINK, WEL і г.д., атрымалі інвестыцыі, у той час як новыя вядомыя брэнды Інтэрнэту, Ono Electronic Cigarette, FOLW і LINX, якія з'явіліся ў 6.18 Сусветнай вайны, атрымаў інвестыцыі ў дзесяткі мільёнаў, і нават у многіх вядомых брэндаў былі інвестары.
За імклівым развіццём галіны хаваецца схаваная логіка «грубай і вар'яцкай» працы і «варварскага росту» вытворцаў электронных цыгарэт.Узнікае ўсё больш несапраўдных прадуктаў і небяспечных інцыдэнтаў.У лістападзе 2019 года два дэпартаменты выдалі дакумент, які забараняе продаж электронных цыгарэт праз Інтэрнэт, выклікаўшы сур'ёзны шок у індустрыі электронных цыгарэт.Для пераважнай большасці кампаній па вытворчасці электронных цыгарэт, якія даўно працуюць у сетцы, гэта, несумненна, смяротны ўдар.З тых часоў бізнес-мадэль, якая некалі дамінавала ў інтэрнэце, зайшла ў тупік, і адзінае выйсце - вярнуцца да афлайнавай мадэлі.У далейшым былі прыняты Кіруючыя меркаванні аб выдачы ліцэнзій тытунёвых манапольных прадпрыемстваў па вытворчасці электронных цыгарэт, некаторыя меры палітыкі па прасоўванні вяршэнства закона і стандартызацыі ў індустрыі электронных цыгарэт (выпрабаванне), а таксама Правілы кіравання транзакцыямі з электроннымі цыгарэтамі (выпрабаванне). ) былі паслядоўна ўведзены, і нявызначанасць прамысловай ланцужкі паступова вырашалася.
3. У адпаведнасці з нацыянальным кантролем супраць тытуню, прасоўваннем вытворцаў, дасведчанасцю спелых спажыўцоў і ітэрацыяй прадукту маштаб галіны працягвае пашырацца
Чацвёртая спецыяльная акцыя з 15 асноўных дзеянняў у рамках акцыі "Здаровы Кітай" (2019-2030 гг.) - гэта барацьба з курэннем, у якой удакладняецца сур'ёзная шкода курэння для здароўя людзей і прапаноўваюцца канкрэтныя мэты дзеянняў, такія як "да 2022 і 2030 гг. доля людзей абаронены ўсёабдымнымі правіламі аб забароне курэння, дасягне адпаведна 30% і 80% і вышэй» і «да 2030 года ўзровень курэння сярод дарослых знізіцца ніжэй за 20%».Пад кіраўніцтвам нацыянальнай палітыкі, накіраванай на заахвочванне людзей да свядомага кантролю над курэннем, дасведчанасць насельніцтва аб цывілізаваным і здаровым ладзе жыцця працягвае расці, а ўзровень курэння сярод дарослых паступова зніжаецца.Прымаючы ў якасці прыкладу Пекін, з моманту ўвядзення Пекінскіх правілаў па барацьбе з курэннем на працягу больш чым 6 гадоў узровень курэння сярод насельніцтва ва ўзросце ад 15 гадоў у горадзе паступова зніжаецца.Дадзеныя паказваюць, што ўзровень курэння сярод людзей ва ўзросце 15 гадоў і старэйшых знізіўся да 19,9%, а мэта, пастаўленая ў рамках акцыі "Здаровы Пекін" па дасягненню ўзроўню курэння менш за 20% сярод людзей ва ўзросце 15 гадоў і старэйшых да 2022 года, была дасягнута наперадзе. раскладу.Згодна з будучай нацыянальнай сітуацыяй па барацьбе з курэннем, колькасць курцоў будзе працягваць змяншацца.Улічваючы, што большасці курцоў неабходны пераходны перыяд пры адмове ад курэння, электронныя цыгарэты паказалі свае перавагі: яны дазваляюць замяніць задавальненне ад запальвання электроннымі цыгарэтамі, пры гэтым не ўдыхаючы вялікую колькасць нікаціну, паступова памяншаючы іх залежнасць ад цыгарэт.Таму многія спажыўцы выбіраюць электронныя цыгарэты ў якасці пераходнага перыяду для адмовы ад курэння.
4. Ітэрацыя мадэрнізацыі прадукту з'яўляецца ключом да развіцця галіны, і будучая частата ітэрацый можа вызначаць галіновы ландшафт і шлях
З моманту вынаходкі электронныя цыгарэты не спыняюцца.Кожная ітэрацыя створыць групу кампаній, і характарыстыкі спажывецкіх тавараў, якія хутка абарочваюцца, становяцца ўсё больш відавочнымі.Прадукты з відавочнымі атрыбутамі тавараў хуткага спажывання будуць хутка абнаўляцца і паўтарацца.У прыватнасці, аднаразовыя электронныя цыгарэты валодаюць характарыстыкамі тавараў хуткага спажывання, і цыкл выкарыстання цыгарэтных набораў часта складае ўсяго некалькі дзён.У дадатак да густу, зменлівы знешні выгляд і г.д., усе сродкі для прыцягнення спажыўцоў.Такім чынам, мадэрнізацыя і ітэрацыя прадукту з'яўляюцца ключом да садзейнічання развіццю індустрыі электронных цыгарэт.
У цяперашні час вядучыя прадпрыемствы пастаянна мадэрнізуюць і прабіваюцца ў галіне даследаванняў і распрацовак прадукцыі.Напрыклад, вядучы брэнд электронных цыгарэт, MOTI Magic Flute, атрымаў нацыянальны сертыфікат высокатэхналагічнай індустрыі дзякуючы пастаянным намаганням у галіне інавацый і навуковых даследаванняў.На дадзены момант MOTI Magic Flute мае амаль 200 патэнтаў на вынаходніцтвы, якія ахопліваюць розныя аспекты, такія як знешні выгляд і структура прадукту, і прымяняюцца да прадуктаў, сапраўды забяспечваючы бесперапыннае абнаўленне і ітэрацыю функцый прадукту;TOFRE Furui стварыў уласны міжнародны інавацыйны цэнтр даследаванняў і распрацовак і 2019 лабараторыю, якая адпавядае стандартам CANS для распрацоўкі лепшых прадуктаў.Ён таксама стварыў даследчыя праекты з некалькімі вядомымі універсітэцкімі лабараторыямі і працягвае павялічваць інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі;На дадзены момант TOFRE Furui мае амаль 200 патэнтаў на вынаходніцтвы, якія ахопліваюць розныя аспекты, такія як знешні выгляд і структура прадукту, і ўсе яны прымяняюцца да прадуктаў, сапраўды забяспечваючы бесперапыннае абнаўленне і ітэрацыю функцый прадукту.Акрамя таго, іншыя сумежныя прадпрыемствы галіны таксама ўклалі значныя сродкі ў даследаванні і распрацоўкі інавацыі і далі значныя вынікі, падтрымліваючы ўстойлівае развіццё ўсёй галіны.Улічваючы супярэчнасць паміж рабочай нагрузкай і часам, чалавечымі рэсурсамі і абмежаваннямі патэнтнай групы ў ядры распылення і тэхналогіі электронных вадкасцей, ці могуць навукова-даследчыя і распрацоўчыя работы і эфектыўнасць вытворчасці прадпрыемстваў у ланцужку паставак на аснове іх уласных сродкаў адпавядаць частаце ітэрацый канчатковых прадуктаў. ключавым фактарам у будучай канкурэнтнай эвалюцыі галіны.
5. Бок брэнда мае адносна канцэнтраваны ўзор, у той час як бок вытворчасці ўяўляе ўзор пастаяннай трываласці
У цяперашні час мадэль кітайскіх брэндаў электронных цыгарэт адносна канцэнтраваная, і толькі галоўная кампанія вядучага брэнда электронных цыгарэт Yueke (RLX), Wuxin Technology, мае долю рынку амаль 65,9%.SMOK, які на ранніх стадыях пазіцыянаваў сябе як прадукт пачатковага ўзроўню, за апошнія гады дасягнуў значнага прагрэсу ў плане сувязі Bluetooth для прылад з электроннымі цыгарэтамі, распрацоўкі і працы прыкладанняў (Steam Time) і стварэння электронных цыгарэт. сацыяльныя сеткі.Можна сказаць, што гэта больш не абмяжоўваецца вытворчасцю саміх электронных цыгарэт, але таксама прымаюцца меры па абслугоўванні і культурным культываванні электронных цыгарэт.У цэлым ён дасягнуў велізарнага поспеху на еўрапейскім і амерыканскім рынках, паступова вызваляючы кітайскія кампаніі па вытворчасці электронных цыгарэт ад пазіцыі кантрактных фабрык.
6. Многія вытворцы робяць стаўку на замежныя рынкі, і мэтанакіраванае вертыкальнае пашырэнне можа быць эфектыўным спосабам адкрыць каналы для замежнай экспансіі
У параўнанні з усё больш жорсткай нарматыўнай палітыкай на ўнутраным рынку, замежны рынак мае больш шырокую базу карыстальнікаў і перспектывы ў будучыні.Згодна са справаздачай «Сіняя кніга індустрыі экспарту электронных цыгарэт за 2022 год», аб'ём сусветнага рынку электронных цыгарэт у 2022 годзе перавысіць 108 мільярдаў долараў ЗША. Чакаецца, што памер замежнага рынку электронных цыгарэт у 2022 годзе захавае тэмпы росту на 35%, агульным памерам больш за 100 мільярдаў долараў ЗША.
У цяперашні час пераважная большасць брэндаў і вытворцаў пачынаюць засяроджвацца на замежных рынках, і вядучыя кампаніі, такія як Yueke і MOTI Magic Flute, ужо пачалі рабіць стаўкі на замежныя рынкі.Напрыклад, Yueke спрабавала вывучыць за мяжу яшчэ ў 2019 годзе. Пасля свайго стварэння ў 2021 годзе Yueke International, якая адказвае за замежны бізнес, сабрала мільёны спажыўцоў у больш чым 40 краінах свету.Іншы брэнд, MOTI Magic Flute, цяпер ахоплівае бізнес у 35 краінах і рэгіёнах свету, мае больш за 100 000 розных філіялаў па ўсім свеце і нават стварыў вядучую незалежную платформу электроннай камерцыі ў індустрыі Паўночнай Амерыкі.Цяперашняя карта сусветнага распаўсюджвання электронных цыгарэт распасціраецца ад Паўночнай Амерыкі, Заходняй Еўропы, Японіі і Паўднёвай Карэі, Блізкага Усходу, Паўднёва-Усходняй Азіі да больш шырокага рынку ў Лацінскай Амерыцы і нават Афрыцы, і тэмпы ахопу свету паскараюцца.
Атрыманне высакаякасных карыстальнікаў для электронных цыгарэт за мяжой мае вырашальнае значэнне.З пункту гледжання сусветнага рынку, мужчыны ва ўзросце 25-34 гадоў з'яўляюцца асноўнай групай электронных цыгарэт, але жаночая група расце ў залежнасці ад развіцця катэгорыі невялікіх цыгарэт, на іх прыпадае 38%, і гэтая колькасць пастаянна расце.Акрамя таго, у прыватнасці, большасць карыстальнікаў электронных цыгарэт - гэта энтузіясты гульнявога кіберспорту, баскетбола і модных уплывовых людзей з некаторымі спецыфічнымі этыкеткамі.Такім чынам, накіраванае вертыкальнае пашырэнне можа быць эфектыўным шляхам адкрыцця марскіх каналаў.
Час публікацыі: 14 снежня 2023 г